媒體的未來:廣播“培養皿”,cookie截止日期,新聞成為案例

Future of Media: Quartz subscriber secrets, Netflix marketing tricks and Facebook... again



這是《 The Drum’s Future of Media》簡報的摘錄。 如果您希望每週收件箱一次,可以在這裡訂閱。約翰·麥卡錫(John McCarthy)在這裡提供每週的媒體未來簡報。 聖誕節快到了。 不確定性懸而未決。 媽媽會通過我的信箱擠火雞晚餐嗎? 我們會舉辦多雪的遠距離燒烤嗎? 還是再次出現在零售停車場中的冷麥克努吉斯……還是沒有答案,但是在接下來的幾周中,我將為您的媒體迷們嘗試2020年。 我們將對如何預計該行業在2021年發揮作用有一個紮實的想法。即使只是為了避免與Meridith姨媽說話,也請在桌上閱讀。 廣播如何風起浪潮鮑爾廣播集團的音樂和內容總監本·庫珀(Ben Cooper)將2020年描述為該組織的“數字陪替氏培養皿”-這是一條相當明確的路線。 在過渡到數字平台的同時,廣播電台在多個方面都在進行關注戰。 這是一個棘手的時刻。 媒體消費發生了巨大變化,並被證明是廣播的終極壓力測試。畢竟,庫珀對觀眾如何吸引其主持人充滿熱情,“廣播為公司提供了聯繫並與外界建立了聯繫”,而流媒體和播客則沒有,他斷言。 如果Spotify進行播客(顯然很成功)還不夠(如果很顯然),YouTube意識到它已經擁有了一個好的音頻應用程序的所有功能,並且正在試用純音頻廣告。支持新聞Newsworks的常務董事喬·艾倫(Jo Allan)認為,媒體購買者應考慮對新聞進行投資。 上週,我詢問了代表英國頂級發行商的廣告聯盟Ozone Project-這些工具正在構建中。 艾倫(Allan)提出了一個充滿激情的案例,要求在2021年向新聞中註入廣告費用。是的,這就是她的工作。 但是她提出了令人信服的案子。 她超越了所有品牌宗旨,造福社會,免費發布新聞,支付了像我這樣的差勁的旅途報酬,台詞,她提出了一個冷酷而艱難的主張:“[When reading news] 大腦更加活躍,有更多的關鍵信息被編碼到記憶中。“對此有何見解?請給我發電子郵件。BBC爸爸推特得到了羅伯特·凱利(Robert Belly),(來自BBC新聞採訪那位可愛的打擾孩子的爸爸),展示其最新的回复限制功能,這是一個很好的廣告,屬於細分市場,請觀看。第三方Cookie您是了解Cookie和數字廣告的聰明人之一嗎? “我不太喜歡2022年的最後期限…其他內容,這就是本週的摘要。如果您錯過了最後一個,我在這裡進行了總結。我給了小費,更正,投訴,想要聊天嗎?我在Twitter上是john.mccarthy@thedrum.com或@johngeemccarthy。



Ссылка на источник