未來是不確定的:性別中立的營銷時代正在我們身上嗎?

未來是不確定的:性別中立的營銷時代正在我們身上嗎?

美國國會議員伊曼紐爾·克萊弗(Emanuel Cleaver)結束了1月3日美國國會第117屆會議第一天的開幕祈禱時,發出了“男人和女人”的聲音。性別中立引發了嚴厲的批評,超越了措辭上的語法問題(“阿門”不是性別詞)。 2021年,人​​們對性別問題真的很敏感。一年後,在Cleaver的演講中發生了一場小規模的衝突,圍繞性別的公開討論主要集中在JK Rowling的Twitter提要上,以及轟動一時的《 Vogue》雜誌,一些美國保守派人士對封面明星Harry Styles產生了憤怒。威脅要帶走“男子漢”。沒有強者,沒有哪個社會可以生存。 東方知道這一點。 在西方,在向我們的孩子傳授馬克思主義的同時,我們的男人不斷穩定的女性化不是巧合,這是一個直接的攻擊,要把男人們帶回來。 https://t.co/sY4IJF7VkK-Candace Owens(@RealCandaceO) 2020年11月14日Pink News首席運營官Alex Ehmcke回憶說:“到2020年,社會性別規範有了明顯的轉變,圍繞打破性別障礙的討論變得更加主流。” “社會賦予傳統性別規範的問題性質已不再是利基市場,它已成為對話的一部分。”在2017年進行的英國有史以來規模最大的LGBT +人口調查中,有6.9%的人被認定為非同性戀。二進制斯通沃爾估計,大約有1%的英國人口被確定為跨性別或非二進制。 麥莉·賽勒斯(Miley Cyrus)和卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)是引人注目的性別流動性的著名人物,而酷兒之眼的明星喬納森·範·內斯(Jonathan Van Ness)和歌手山姆·史密斯(Sam Smith)則都將其視為非二元身份。如果以前沒有針對性別中立品牌的商業案例,那麼現在就存在。 多元化領導的諮詢公司The Unmistakables的創始人兼首席執行官Asad Dhunna堅持說:“對性別中立品牌的需求已經存在了一段時間。” “現在的區別是,人們對性別品牌的負面影響了解得更多,他們不願意接受。 人們越來越期待性別中立。“那麼,品牌在哪裡?隨著不整合世界的發展以及公眾對性別中立品牌的需求日益增長,特別是在衛生,美容和服裝行業,一些品牌已經面臨挑戰-是否通過改寫廣告文案,引入性別中立的產品系列或完全調整其策略。去年,李維斯(Levi’s)首次推出了“無標籤”系列,實現了無性別歧視。 它依賴於市場研究,該研究表明Z Gen Levi的粉絲中有30%的購物者是性別。 意識到當時該品牌還沒有性別概念,因此要求其LGBT +基層員工從其現有產品線中策劃一個本土化,無性別的系列。 “我們不知道這會行得通。 我們希望這樣做,我們原以為會,但是直到看到結果,我們才知道,” Levi’s Unlabeled戰略和市場洞察力高級總監Peter Lewin承認。 “已經證實了Levi的粉絲不僅接受了無性別的系列,而且也如此真實地表達了我們的價值觀和我們的身份。”然而,儘管Levi看到了成功,但在性別辯論中,事情確實有所收穫對品牌有點熱。 在JK羅琳(JK Rowling)臭名昭著的推文之後,車身修理廠(Body Shop)選擇通過推文寫著一張紅色帆布的照片進入“流血的人們”討論,面對“抵制”的呼籲:“這真是血腥的。 #DropThePWord結束句點恥辱。 @JK羅琳 這是我們之前製作的,我們認為您可能會喜歡! 我們還放入了純素食浴炸彈和由 @paisleycurrah 供您在浴缸中閱讀! pic.twitter.com/RNbPsSTS88 -美體小舖(@TheBodyShop) 2020年6月10日同樣,衛生棉條品牌坦帕克斯(Tampax)於10月遭到人們的批評,這些人爭辯說,只有親生女性才能經歷一段時間,因為這條推文“促進了流血者的多樣性”。 品牌涉水之前必須先了解其受眾,這一點至關重要。 Dhunna堅持認為:“如果您要在產品系列中引入性別中立品牌,以堅持觀眾的價值觀,請確保這些價值觀在您的組織中得到體現。” “出於正確的原因進行更改。 在看起來像PR猛衝的右翼上揮舞將不會產生持久的影響,並且可能會事與願違,因此至關重要的是,您必須支持開發的原因。“超越刻板印象,20年前,雀巢擁有的Yorkie推出了其激進的男子氣概的廣告系列“這不是給女孩的!” 並伴有“用人工燃料代替人工飼料”,“粉紅色不可用”和“不餵鳥”的字樣。 考慮到唯一的目的,要進行有力的營銷,就是要賣出五塊大塊的巧克力,並撒上葡萄乾和餅乾。 這場運動一直持續到2012年。廣告在性別刻板印像上有著悠久的歷史,許多觀眾在花時間保留媒體上也將花費很長時間。 那麼,品牌如何以一種不具有像徵意義的方式進入市場? “ Z世代正在尋求提高所收購公司的透明度,並招募那些不辜負其傳教士思想的人,” Virtue北歐公司高級創意人Ryan Sherman建議說。 -AI的第一個性別中立聲音。 “在沒有真正努力將思想納入自己的文化的情況下,嘗試從性別中立中獲利。 CondéNast LGBT + mag雜誌的主編Whembley Sewell堅稱,努力進入性別領域的人們進行僱用,工作和生產是進入這一領域的第一步。 “我希望品牌理解性別中立的設計不僅是一種趨勢或順應某些人口統計的方式,還是簡化生產的手段。”她解釋說,大多數品牌未能考慮的是性別中立並不意味著產品或廣告素材應沒有性別表達,或嚴格按照默認男性化。 她說:“以我的拙見,真正意義上的’不分性別’的產品和系列應該包含性別範圍。”接下來的步驟是什麼呢?品牌慢慢地但肯定地意識到了性別化品牌對其潛在客戶的負面影響。 但是,除了美容,衛生和服裝之外,還有哪些領域可以使他們的服務更具包容性?“在Etsy這樣的網站上似乎出現了性別中立的賀卡,這只是時間問題,直到主流趕上-尤其是當它趕上Dhunna說道。 他還指出了食品和零售行業,該行業已開始通過性別中立的視角改善購物體驗。 例如,合作社現在從麵包店提供一個「薑餅人」,塞維爾說她希望看到改變兒童生活的產品發生變化。 她堅持認為:“遊戲對於年輕人和他們對自我的理解如此豐富,這確實使我希望看到公司如何重新定位他們如何創造玩具和早期教育產品。” 的確,在經歷了多年批評以其芭比娃娃來展現女性理想化版本的批評之後,美泰公司去年推出了它被譽為世界上第一個“性別中立娃娃”。“玩具是一種文化的反映,並且隨著世界的發展,為慶祝包容性的積極影響,我們認為是時候創建一個沒有標籤的玩偶系列了,“美泰時裝娃娃設計高級副總裁Kim Culmone解釋說。”通過研究,我們聽說孩子們不希望自己的玩具支配按性別規範。 這條線使所有孩子都能自由表達自己,這就是為什麼它能引起他們如此強烈的共鳴。 我們希望“創造世界”能夠鼓勵人們更廣泛地思考所有孩子如何從玩偶中受益。“那麼,到2021年將是一年嗎? 考慮到2020年取得的進展,品牌今年是否將完全採用性別中立品牌? 謝爾曼說:“甚至沒有接近。” “品牌一直在按性別進行營銷,因為他們注意到女性也買了東西。 隨著時間的流逝,隨著性別觀念的改變,品牌大致保持了快節奏。 但是,我們正處於前所未有的轉變之中。 “雖然還有很長的路要走,但Dhunna表示,2021年將是品牌重新評估營銷基本原理的一年,並質疑諸如性別這樣的特徵,這一現象經常出現。是細分受眾群的起點。 他堅持認為:“我認為品牌正在獲得更多證據證明,保持性別中立可以擴大影響範圍並提高聲譽。”

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